近日，伴隨著“雙11”第四條大“錦鯉”“歐氣錦鯉”誕生，“錦鯉”活動再次成為社會關注焦點。

至此，2018年四大“錦鯉”集齊，他們是出自偶像選秀節目的“事業錦鯉”楊超越、一劇成名的“順心錦鯉”魏瓔珞、收獲獎品無數的“中國錦鯉”信小呆、成功贏得1111件禮品的“歐氣錦鯉”“半**蔑”。

每當一個熱門的“錦鯉抽獎”活動之后，在微信、微博等平臺都會頻頻出現帶有“錦鯉”字樣的類似抽獎活動，并且關注度普遍不低，而且被大量轉發。甚至有人把2018年稱為“錦鯉年”，希望自己能成為“錦鯉”，然而并非所有“錦鯉”都是真的。

為了一探究竟，了解“錦鯉”和“錦鯉抽獎”的套路，記者進行了調查。

“錦鯉”噱頭的前世今生

據記者了解，“轉發錦鯉心想事成”的風潮已有數年。2013年，一條內容為“關注并轉我子孫錦鯉圖者，一月內必有好事發生”的微博一夜爆紅，直到現在仍在被轉發。

記者查閱發現，目前這一賬號擁有粉絲1700多萬，其每條微博轉發、評論、點贊數動輒上萬。

身披紅金魚鱗的錦鯉，寓意“鯉魚躍龍門”的好運氣，一直深受人們喜愛。此時的錦鯉，或可稱之為封建迷信“電子化”，是一個有熱度、有關注的話題。

不過，隨著帶有營銷目的的轉發抽獎出現并與“錦鯉”結合后，“錦鯉抽獎”產生了。而將“錦鯉抽獎”推向輿論焦點的是支付寶在今年國慶節前夕推出的抽獎活動，其微博稱，使用支付寶跨境支付的用戶可能隨機“免單”。而轉發這條微博則有可能成為“中國錦鯉”。緊接著，支付寶公布了一份閱讀時長需要3分鐘的禮單，瞬間引起轟動。

這一活動最終達到三百萬轉發量，單條微博閱讀量2億，而中獎微博用戶@信小呆的微博賬號短時間內擁有了數十萬真實粉絲，由此可見“錦鯉抽獎”帶來的營銷效果。

“中國錦鯉”的產生并非“錦鯉抽獎”活動的結束，而是開始。在全國各地、各行各業、大小商家都趁著“錦鯉”熱加入造“錦鯉”的活動。這其中最重要的一個原因是：“錦鯉”噱頭百試不爽。

甚至在一段時間里，各種分類的“錦鯉”魚龍混雜，傾巢而出。人們的電子產品被諸如“吃垮成都”的“成都錦鯉”、“吃喝玩樂”的“西安錦鯉”、“100家霸王餐”的杭州“錦鯉”、“球鞋錦鯉”“游戲錦鯉”等有關“錦鯉抽獎”的活動霸屏，類似活動多到根本無法統計。

時至今日，支付寶仍在推出新的“錦鯉”活動，追風者們也在不斷策劃制造出新的“錦鯉”，而同時人們的參與熱情并未減退。

據記者查看，截至11月12日，有關“錦鯉”的眾多微博話題中，僅“錦鯉抽獎”這個話題就已有1073萬閱讀量以及2.6萬的討論。

抽獎鏈接常無法查看

據記者了解，并非所有“錦鯉抽獎”都能出現“錦鯉”。

北京某大學學生會的李冰近日忙得不可開交，他在學生會主要負責外聯工作。

原來，李冰所在的學生會有一個微信公眾號，而最近他們也在公眾號上發布了一個“錦鯉抽獎”的活動。

“近期‘錦鯉’活動熱度極高，想借此熱度進行一些抽獎活動，希望對公眾號粉絲數增加有所幫助。”李冰說。

李冰告訴記者，在準備發布抽獎活動后，他連續幾天去校外跑外聯，找了包括美食、美發等多個商家合作。

“在談好合作后，我們快速制作編輯了文案，并且第一時間發布出去，文章發布后轉發量大增，粉絲數也有小幅上漲，但是在發布后第三天，這篇文章就顯示‘此內容因違規無法查看’了。”李冰說。

李冰告訴記者，文章打不開后，他們試圖聯系參與的人發布道歉聲明，并承諾獎品是真的，但是由于網頁已打不開，抽獎已然無法進行，加之大批粉絲的流失，最后抽獎活動只能不了了之。

“最近準備再編輯一個方案，再發一次，時間設置短一些，爭取在文章被屏蔽前抽獎。”李冰說。

北京某大學的大三學生李睿也碰到了同樣的問題，不過李睿不是發布者，而是參與者。

李睿說：“我之前并不相信抽獎活動，但最近信小呆和‘歐氣錦鯉’的事件讓我忍不住想碰碰運氣。”

李睿告訴記者，他參與的是一個許多同學都在轉發的某微信公眾號發布的抽獎活動。

“我覺得身邊轉發的人那么多，而且這個公眾號制作精良，值得信賴。加上只需關注和轉發就可以參與抽獎，于是我就順手轉發了。”李睿說。

然而，讓李睿意想不到的是在他轉發的第二天，鏈接顯示：“此賬號已被屏蔽、內容無法查看”。“甚至在之后連這個公眾號都無法找到，這個抽獎活動也就不了了之了。”李睿說。

抽獎套取個人信息

“錦鯉抽獎”活動不會出現“錦鯉”或許并不讓人心煩，但如果自己的個人信息被泄露、套取就另當別論了。

一名微博用戶告訴記者，她在微博上轉發了幾個“錦鯉抽獎”的活動，有的獲取抽獎資格需要填寫手機號，她沒有多想就填寫了。

“此后的幾天，我頻繁接到騷擾電話，都是推銷產品的，本來我沒有和抽獎活動聯系起來，但騷擾電話推銷的產品和我參加的抽獎活動的獎品如出一轍。”這名微博用戶說。

這名微博用戶告訴記者，此后，只要遇到填寫個人信息的抽獎，她就直接關閉跳過。

另一名微博用戶也遇到過類似情況，不過她差點被套取了個人信息。

這名用戶告訴記者，她參與了一個抽獎活動，活動內容是轉發微博，中獎的人可獲得200元紅包。在參加抽獎活動的第二天，她就收到了抽獎活動發起人發來的中獎私信。私信中提示需要先添加QQ號才能領取紅包福利，此外還需要點開一個網站完善個人信息。她在收到私信后添加了其中顯示的QQ號。

“當我添加這個QQ時提示要求驗證，而驗證方式是我要先加另一個QQ,就這樣，一步一步我加了不少的QQ。頓時感覺不對，我就給抽獎活動發起人私信，但并未得到回復，之后的一天再去尋找抽獎活動發起人時，對方已被封號。”這名用戶說，“幸虧當時沒有點開網站完善個人信息。”