金融知識宣傳教育作為一種預防性保護,是金融消費者權益保護框架體系中的重要組成部分。

從招商銀行深圳分行了解到，近年來招商銀行深圳分行認真做好銀保監會部署的有關工作，順應移動互聯網時代要求，創新開啟“互聯網+金融知識宣傳教育”工作新模式，建立了官網、微信、微博、今日頭條號等全方位、立體化的現代輕型金融宣教體系，并在打造金融宣教自主品牌、增強宣教內容自傳播性等方面做了諸多有益探索。

為了堅持金融知識宣傳教育的公益性，使其區別于產品宣傳營銷，招商銀行集中優勢資源，以有守護神含義的貓頭鷹為原型，塑造出激萌風格的“招小寶”原創金融宣教卡通形象，并依托同名微信公眾號向消費者推廣系列主題內容，成為業內首家擁有獨立金融宣教品牌及平臺的銀行。招商銀行強化互聯網思維，加強策劃和議題設置能力，堅持輸出特色鮮明的原創漫畫等精彩內容，做到既符合互聯網傳播規律，又貼近消費者情感共鳴點，避免了因內容同質化造成的點開率低等問題，閱讀量、粉絲數得到迅速提升。

同時，按照互聯網“流量為王”的特性，招商銀行深圳分行努力擴寬金融宣教平臺推廣渠道，通過網點陣地推廣、朋友圈廣告、自媒體聯盟等方式引流，并緊跟時代潮流，創新嘗試直播、抖音等熱門推廣方式，制造傳播話題與爆點。

如今，招商銀行深圳分行已建立起一支專業化、高素質的金融宣教自媒體運營隊伍。經過兩年來的不懈努力，“招小寶”金融宣教平臺已經收獲了15萬粉絲，文章平均閱讀量超10萬，單篇最高閱讀量達33萬，被50多家機構自媒體轉載，成功實現金融宣教從以往的單點填塞式向自傳播式轉變，成為銀行業自媒體平臺中的名副其實“大V”“。

未來，招商銀行深圳分行將繼續緊跟監管導向，運用互聯網技術和信息化手段，引領更輕、更高效、更智慧的金融宣教模式變革，促進銀行業金融宣教工作水平再上新臺階，更好地服務黨和國家改革發展大計。