深圳商報2019年03月15日訊 （記者 魏沛娜）

在日前舉行的2019年倫敦書展國際卓越獎的頒獎典禮上，方所摘獲“2019年全球年度最佳書店”這一殊榮。這是中國也是亞洲第一家獲此殊榮的書店。這個獎項，不僅是對方所多年來在圖書行業探索創新的肯定，也是對以方所為代表的一批中國特色書店的激勵。近年來，一些實體書店經過重新改造進行轉型升級，與此同時，一些新開業的特色書店則與其他產業進行實驗性融合，走出了一條不尋常的書店新業態道路。

引領城市生活新模式

據了解，2014年開始，倫敦書展設立“國際卓越獎”，由全球各國出版機構參與競逐。這一獎項于2016年開始特設“年度最佳書店獎”，面向英國以外的獨立書店或連鎖書店進行評選，迄今為止已有13家書店入圍該獎項，歷屆入圍獲獎的最佳書店均代表著當年度全球書店的廣度和質量。正如倫敦書展主席Jacks Thomas所說：“摘得此項榮譽的書店在規模與理念上都相當驚人，廣泛多元的活動，出色的活動組織能力以及非凡的設計使其在所有書店中脫穎而出。它們，代表了書店的未來。”

自2011年11月成立以來，方所致力打造一個涵蓋書籍、美學生活品、植物、服飾、展覽空間、文化講座與咖啡的“公共文化空間”，目前在全國共有四家門店。可以說，方所是近年來國內書店行業具有標簽意義的革新者。其實不止方所，西西弗、言幾又、鐘書閣、誠品生活等一批書店在全國各地開疆拓土，展現了實體書店在互聯網大潮沖擊下的另一派生機。這些特色書店打破傳統意義上單一書店的外在表現形式，從閱讀、裝幀設計、活動體驗、文創開發、精神碰撞等大眾需求角度，開發了圖書與其他產業相互交織的多元化平臺，并引領了一種新型的城市生活模式。

就像方所創始人毛繼鴻并沒有將方所僅定位為書店。在他看來，如果僅用書店來定義的話，它只是一個產業；如果用文化空間來定義，它是一個領域，這個領域可能是一個創新的領域、互動的領域，更像是一個社區空間、交互空間、知識交換空間、價值交換空間。

顛覆傳統“買書賣書”模式

方所、西西弗、言幾又、鐘書閣、誠品生活……這批特色書店，從受網上書店、電子書、手機閱讀沖擊的困境中突圍，成為集合多種業態的復合型空間。對此，深圳市書店行業協會會長潘燕生在接受深圳商報記者采訪時介紹，處在技術革命對傳統商業進行產業重構的歷史時期，實體書店從銷售單一圖書逐步發展到實體書店+網店+自助售書+自助借書等復合經營模式。“用書帶動銷售其他產品和服務，如果做得好的話，能通過選書來定位服務人群，從而成為一個好的商業模式。”潘燕生指出，其實這亦與原來的傳統書店概念大為不同。

值得注意的是，去年誠品生活也來到深圳，香港商務印書館在深圳開設首家書店——本來書店，深圳老牌文化地標“物質生活”書吧裝修后重新開張，深圳仿佛迎來了書店行業的狂歡。它們與舊天堂書店、飛地書局、西西弗、言幾又、覔書店、槑林書店等書店共同豐富了深圳書店行業的圖景。

事實上，當下大多數實體書店均已顛覆傳統的“買書賣書”功能，在從單一的售書到多元化經營再到文化體驗的轉化過程中，書店所承載的功能也在悄然改變。誠如深圳友誼書城有限公司總經理龔縣流所說，伴隨中國經濟的發展與商業轉型升級的加快，中國的特色實體書店與商業生態同步并進，部分民營書店抓住了購物中心為了填補文化休閑業態空缺而出現的市場機遇。不僅在深圳，整個中國商業趨勢的演變與需求，都為書店發展帶來更多拓展空間。