一款由晶報APP出品的拼圖游戲H5——“標桿深圳文明先行”《深圳市民公約》拼圖游戲贏紅包，9月24日刷爆了深圳人朋友圈。截至當晚24時的統計，有240萬多人次訪問了該H5。

這樣的數據與人氣，完全顛覆了此前流傳甚廣的“H5不行了”的論斷。事實上，不是H5不行了，而是沒創意的H5不行了。某種程度上可以說，作為完全契合手機的傳播工具，手機生命有多長，H5的生命就有多長。

移動互聯網時代，基于技術變革的新鮮事物在剛剛出現時，總會迅速引起圍觀，帶來巨大流量。但這種內容需求被技術手段和平臺創新取代的現象是短暫的。時間一長，技術紅利消失，“潮水退去”，人們會發現，最終起決定因素的，還是創意，是點石成金的創造力、想象力——比如，給人嚴肅印象的《深圳市民公約》，一旦與拼圖游戲進行嫁接，立馬就具備了爆款的特征。

這是關于內容為王、創意為王的又一個注腳。不僅僅是H5，所有的融媒體表現形式，都離不開內容與創意的靈魂。僅就政務傳播領域而言，晶報近年來爆款頻出，無論是為深圳市市場監管委官微訂制的長圖式H5《老板你跑……跑……跑什么呀》，還是與深圳衛健委聯手打造的現象級爆款視頻《戲精女護士爆笑吐槽，看完眼淚都笑出來了》，以及為深圳市人民醫院官微設計的創意科普長圖《8億人都感染了，你還不防著點？》，其火爆網絡的背后，都有腦洞大開帶來的創意支撐。

在融媒體轉型的過程中，晶報始終堅守這樣的認知與定力——無論在什么時候，技術只是手段，而內容生產才是核心，否則就是舍本逐末。用內容取勝，也許辛苦一點，慢一點，但任何品牌都離不開這樣一個沉淀的過程。這是媒體的核心競爭力，也是媒體的基本生存法則。

新媒體需要速度，但同樣需要精雕細琢，需要工匠精神。浮躁的當下，工匠精神恐怕尤其是媒體人應當看重與強調的品質。當創意與工匠精神疊加，會釋放出巨大的生產力。

我們相信，市場所敬重的，最終是有品質、有內涵的原創內容。所以，我們并沒有在流量面前迷失自己，我們追求的始終是有品質、有內涵的爆款。流量不等于影響力，有品質、有內涵的流量才是真正的影響力。

真正的5G時代即將到來，目前，我國移動用戶數量達13．4億，移動網絡普及率達96％。2020年5G技術的商用更將從技術層面，以更低的延遲、更高的傳輸速率，極大地推動短視頻業務進行新一輪的爆發。晶報也在積極布局短視頻領域，你將會發現，或者說，時間將證明，晶報出品的每一項產品，從傳統的報紙到新興的短視頻，都將是對內容為王、創意為王的一次次申明。

有溫度、有創意的靈魂，才有生命力。