“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，29日，深圳鹽田區一家社康打出的新冠疫苗接種標語火出了圈。這句標語化用網絡“洗腦神曲”《學貓叫》歌詞，“諧音梗”令人忍俊不禁，表意也恰到好處。不少網友表示自己直接唱了出來，標語實在“上頭”，也因此對自愿免費施打新冠疫苗的政策有了更深印象。
“一起苗苗苗苗苗”有些與眾不同，但卻緊緊抓住了大眾口味。過去一段時間，一些地方的一些宣傳標語經常“假大空”，效果不佳，更不用提創意二字，有些標語像是一個模子里刻出來的，表達生硬乏味。這條標語不走套路更走心，不僅花了心思，也拿出了打破常規的勇氣。
有報道稱，“一起苗苗苗苗苗”是從廣告公司提供的標語方案中挑選出來的。網絡時代傳播機制更加復雜多元，市場主體在精準抓住受眾注意力上更有優勢。這幾年，政府與市場化企業合作，推出了不少宣傳“爆款”，做到了宣傳喜聞樂見、入耳入心。這次“一起苗苗苗苗苗”從朋友圈互轉走向大眾傳播領域，政務微信“頂流”深圳衛健委就扮演了關鍵節點的作用，而這一公眾號，也正是由市場化團隊運營的。在政府把好關的前提下，引入社會力量，共同傳遞“政能量”，這種模式值得研究、推廣。
“一起苗苗苗苗苗”的成功，當然不僅是趕上了時髦，討了娛樂化表達的巧，這條標語巧妙傳遞了“看不見的”信息，讓人一笑之余有所思考，形式與內容統一，才是得到各方點贊的根本原因。
“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，妙就妙在兩個“一起”，既能鼓勵大家積極主動打疫苗，同時也表明了疫苗接種是“我們一起”做的具有公益性的好事，而不是居高臨下甚至道德綁架發出的強制要求。現在，公眾對新冠疫苗這樣一個新事物還不夠了解，少數人有接種疑慮，是人性正常反應。從傳播學“創新擴散理論”的角度看，早期階段，防止與保守者、懷疑者產生對立，消解抗拒心理產生，才能更好營造推廣新事物的社會心理環境。相反，板起面孔嚴肅地解釋科學問題，可能遇到網絡時代“不信者恒不信”的怪圈。“一起苗苗苗苗苗”或許看上去有點無厘頭，但這樣的“混搭”，卻能夠誘發良性互動的化學反應。
這并非過度解讀。在“一起苗苗苗苗苗”成為網絡議題后，不少網友也把身邊的疫苗推廣金句發上了網，“全民防疫需要你的‘一臂之力’”“早接種，早放心，賺取健康一桶金”“防疫道路千萬條，接種疫苗第一條”……從這些順口溜式的標語中，我們可以看到宣傳思路在悄然轉變。
金句的力量就是讓人念念不忘，帶來的社會效益是不可估量的。“時間就是金錢，效率就是生命”，大膽地為經濟建設豎起鮮明的量度標尺——金錢與效率；“空談誤國，實干興邦”，旗幟鮮明地倡導減少爭論、多干實事的價值觀和發展觀；“來了，就是深圳人”溫暖了來自五湖四海的特區建設者，也構筑起深圳引才的核心競爭力。這樣的例子很多，而這些句子能夠廣為流傳，究其原因，還是扣住了時代的脈搏。“一起苗苗苗苗苗”既符合了網絡狂歡的傳播特質，也展現出當下中國社會抗擊疫情的團結與自信，若干年后再看，肯定又有別樣風味。
（深圳特區報評論員 王森）
