深網評論員 王俞
“原價799元，促銷價20元”“原價11998元的培訓課程，聯報優惠價格3880元”……如果光看這廣告上面的價格，不少人都會覺得優惠力度很大，讓人不由自主地會在腦海中升起“買它、買它”的念頭。殊不知，這僅僅是部分校外教育培訓機構處心積慮開展“低價營銷”的手段，前面那個數額較大的“原價”，可能根本就不存在！你以為的“撿漏”，也許正在一步步走進商家的“圈套”……
日前，北京市市場監管局針對群眾反映強烈的校外教育培訓機構組織專項檢查，部分校外教育培訓機構因價格違法、虛假宣傳等行為，被頂格罰款50萬元。而這批被處罰的培訓機構中，不乏跟誰學、學而思、新東方在線、高思等我們耳熟能詳的校外教培行業頭部企業。
虛報價格開展商品促銷，在我們身邊可謂是屢見不鮮。大至商圈、賣場，小至農貿市場、街邊攤販，都時不時地會拿出“清倉跳樓價”“賠本大甩賣”的伎倆忽悠顧客，但大多數都會被消費者一眼看穿。讓人不解的是，此次被北京市場監管部門查處的四家機構在行業內都是具有一定知名度和美譽度的，比如學而思和新東方在線，它們的分店可謂是遍布大部分大中城市，在廣大家長群體中也有不少的擁躉。但是沒想到的是，在巨大商業利益面前，這些頭部教培機構也開始做起了“小動作”，以“做教育”的名義“做生意”。它們瞄準家長們的錢袋子，設置了各種各樣的“價格陷阱”等著家長往里鉆，甚至不惜用杜撰高“原價”的方式引家長們“入坑”，“套路”之深可見一斑。
除此之外，超前超標、虛假宣傳、亂收費、爆雷跑路等校外培訓行業亂象也值得我們警惕。此次教培行業的整頓不是第一次，相信也不會是最后一次。有關部門一定要強化對校外教育教培市場的管控，加強經營風險預判和防范，最大限度保障學生和家長們的合法權益。
不要將“虛假價格宣傳”作為“吸睛”的噱頭，也不要把子虛烏有的“低價”當成機構“導流”窗口。一家企業越想要行穩致遠，就越要珍惜自己的口碑。普通人尚且知道“說出去的話就是潑出去的水”，作為培訓機構經營者，更要言必信、行必果。否則，就是在不斷地“消費”自己的信譽，也消解家長對企業品牌的信任。多一點真誠，少一些“套路”，努力提升自己的教學質量和核心競爭力，才是企業的制勝之道。
廣大家長們也要擦亮眼睛，不要被那些教育培訓機構所謂的“低價”沖昏了頭，被商家牽著鼻子走。在選擇教培機構時，更不能盲從、不能跟風，要實實在在地針對自己孩子的特點和興趣去理性地做出選擇，讓校外培訓真正成為校內教育的有益補充，這樣才有利于我們孩子的素質提升和健康成長。
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