據報道，2021年11月12日零點，今年雙11的總成績揭曉了：天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超8894億元。相比往年，各大電商都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當天，兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。
這個結果，固然有各家電商平臺今年雙十一增速放緩的原因，內里其實還是消除數字狂歡，回歸到消費本質上來的一種舉措。有電商相關負責人就表示，提高質量和社會價值是其雙11關注的最重要的目標。數字多高只能帶來一時的側目，也難怪網友調侃說，不知道加上退款得掐去多少水分。雙十一，最終還是要接地氣，低調實惠。
玩法、算法越來越卷的雙十一，以前靠手速，現在靠智商。雙十一戰線拉長，但是商家忽悠套路在今年還是屢試不爽，朋友圈已經有人吐槽，今年雙十一當天，購物車的商品價格比加入前的價格要貴，11.1號價格為15.9元,11.11號的價格為24.9元，比起平時，并不是最低價；還有網友爆出了商家的套路：一件羽絨服平時售價800元，先漲價到2000元，而后爆款直降只要999元，雙十一入手簡直就是血虧。
大家都越來越理性，不過數字上的游戲真的很容易讓人踩雷。去年12月，京東、天貓、唯品會三家企業就在“雙十一”期間因違反《價格法》共被罰150萬元，其中癥結就是消費者反映強烈的網購先提價后打折、虛假促銷、誘導交易等問題。早在本月6號，市場監管總局就已經做出提醒，不知道各家電商在成績單交付，潮水退去后，是否也會繼續上演歷史性的一幕呢？
不買不是不消費，要用要買要實惠。雙十一來到了第13年，越來越多人開始對買買買這一行為進行審視與反思。在某社交平臺上，有一個“不買組”，名稱“消費主義逆行者”小組，里面有近30萬人，用“人間清醒”對抗雙十一期間沖動的購物欲，達成不買立省100%的效果。這似乎也在暗示著，務實消費觀的回歸。在買與賣的雙向奔赴中，還是要多點真誠，少點套路，才能長久。
文字：梁煖
主播：陳致遠
剪輯：戰旗
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