深圳新聞網2023年9月28日訊（記者 常軍平）時下的快消行業，大家紛紛跨界聯名“出圈”。但絕大多企業仍深耕本土，卻也能在圈內“出彩”。30余年國民經典零食品牌徐福記又一次“曬”出糖果品類業務取得30%增長的好成績，并投資1.2億元新建果汁橡皮糖車間擴充產能，為百億目標儲備產能。
9月28日，徐福記新建果汁橡皮糖車間在東莞舉行投產儀式，東莞市、東莞街道兩級政府部門相關負責人出席儀式。此次總投資1.2億元，建成近6000平方米的自動化果汁橡皮糖車間，以補齊近年來因銷售增長而顯現出來的產能不足問題。新增的產線每年可以增產上萬噸果汁軟糖。
“近幾年來，徐福記雖然已陸續投入1.8億元進行產線的智能化改造升級以提高產能，但目前來看仍然不夠，此次一次性投入1.2億元擴充產能，期待徹底補充產能需求。同時，升級的自動化產線可以更好地滿足不斷變化的市場需求，也希望增資擴產項目為企業、為行業提振信心。”徐福記總裁劉興罡在投產儀式上表示。
新車間配套建設了參觀通道，打造成集科普、趣味、科技為一體的“熊博士繽紛樂園”，整個場館充滿繽紛的色彩，旗下熊博士IP玩偶形象也為樂園增加了許多童趣，讓人仿佛置身夢幻糖果樂園中，空氣中還散發著甜甜的果香。讓人欣喜的是，該項目開放普通消費者參觀，是徐福記對外加強與消費者交流的重要窗口，相信這里會成為青少年兒童甚至年輕人的又一網紅打卡點。
“兩年內，徐福記保證不會再斷貨！增資擴產項目是我們實現高質量增長的一個里程碑，進一步鞏固了徐福記果汁橡皮糖的領軍地位，滿足消費者對健康糖果的需求，引領中國糖果行業健康發展。”劉興罡說道。
這次重磅打造的橡皮糖車間其實是糖果品類增長帶來的產能需求。凱度研究發現今年消費者重返家外消費場景是糖果品類銷售恢復的主要驅動因素。相比較之下，糖果成為對比去年同期恢復最快的品類之一。
來自徐福記的數據顯示，今年以來其糖果實現了30%的增長，其中軟糖更是增長高達79%。這背后無疑顯示出徐福記強大的產品力，一個典型的案例就是趣滿果果汁軟糖產品，這個主打100%果汁營養的高端糖果產品因在未到一年時間就貢獻了近1個億的業績，成為當之無愧的超級單品之一，從2022年上市即爆款，今年趣滿果新款0糖爆漿軟糖產品還成為山姆Top3的熱銷產品，顯現出了較大的成長勢能。
讓徐福記保持增長還有另一大利器，即開展深度分銷。30余年來，以“糖果大王”出道并成為國民經典零食品牌的徐福記在散裝市場一直占據市場高位，這不僅是因為其適應市場的產品策略，深度分銷也成為其搶占前端市場、領跑行業的壁壘。
對于深度分銷網絡的搭建，徐福記很早就開始蓄力。為擴大分銷覆蓋，徐福記用了約2年的時間，通過消費人群擴展、大規模下沉渠道延展的方式推動更廣泛的鋪貨，增加了100萬個終端網點。線上大力發展興趣電商，建設直播店鋪矩陣。此外，利用中秋、春節、喜慶日子等節慶推廣禮贈團購，建立起與消費者聯系更加緊密的“朋友圈”，縱向拓寬渠道，不斷做渠道的價值增量。
在進軍海外市場上，徐福記的成績也同樣喜人。徐福記暢銷30余年的經典產品酥心糖、牛軋糖等已成功入駐北美600家COSTCO（開市客）、沃爾瑪以及廣大的華人市場。在去年翻倍增長的基礎上，今年北美市場再次實現翻倍增長。
一切增長的背后離不開穩固的護城河。“安全、質量、合規和可持續是徐福記的四項基本原則，在可持續發展方面，我們要100%參與，今年徐福記將減塑1120噸，助力中國雙碳目標的實現。舉個例子，考慮到口香糖的食用習慣可能對環保造成的影響，我們從今年開始不再發展口香糖，并逐步取消口香糖的投資。”劉興罡說道。
在火熱的糖果品類市場鏖戰中，徐福記之所以能獨占鰲頭，保持長久的生命力，說明了其長期堅守的“以消費者和客戶為中心”策略的正確性，擁有領先的產品力、渠道力以及生產力，相信徐福記未來不僅可以創造出持續增長的驚喜，還有作為行業標桿在市場大步邁進，持續引領行業升級。
（本文圖片由徐福記提供）