深圳新聞網2024年1月3日訊（記者 常軍平）1月2日，喜茶發布了主題為“服務大眾 喜悅發生”的《2023年度報告》（以下簡稱“報告”），全方位展示了過去一年在產品、品牌、供應鏈、全球布局等多個領域的創新舉措及最新進展，公布了2023年喜茶年度爆款產品、年度聯名、年度新品趨勢、年度品質舉措等信息。
數據顯示，截至2023年底，喜茶門店數已突破3,200家，其中事業合伙門店超2,300家，門店規模同比增長280%。喜茶會員總量超1億，成為行業首個私域用戶規模破億的茶飲品牌。
在報告中，喜茶還將“回歸茶”作為其年度產品趨勢，備受關注的“配方原料公開”成為喜茶的年度品質事件。同時，在喜茶的2024新年全員信中，喜茶表示今年將進一步服務大眾，讓新茶飲更加日常化，以及將中國新茶飲帶向全世界。
2023年喜茶新開門店杭州湖濱銀泰In77E區店
8款年度爆款，果茶經典依舊、輕乳茶涌現爆品
在報告中，喜茶公布2023年度的爆款產品榜，共有8款產品上榜。整體來看，喜茶多肉葡萄家族、烤黑糖波波牛乳、酷黑莓桑等經典產品依然熱銷；時令鮮果茶優勢依舊，一大桶黃金桃、東坡荔枝飲兩款新品上榜；水云間、天青雨、芭比粉·水仙等輕乳茶新品也強勢上榜。其中，作為喜茶經典銷冠，多肉葡萄自面世以來連續暢銷6年，累計賣出超1.5億杯。
喜茶還發布了年度產品新趨勢——回歸茶。2023年，此前喜茶率先引入并使用10余年的真茶被更多人關注，茶成為新茶飲的主角之一，更多的傳統名優茶被創新應用。2023年喜茶推出包括水云間、素馨茉莉、夏梔白茶在內的近20款茶葉。同時，喜茶還聯合深圳市標準院發起真茶應用研究，并發布《喜茶真茶標準》，再次重申拒絕使用香精茶和速溶茶粉，推動行業進入0香精茶時代。
報告發布了2023年喜茶的年度品質事件——配方原料公開。目前，喜茶已率先在行業內公開60多款產品的配方原料信息、超70種真茶、真果、真奶、真糖等原料溯源信息，產地涉及全球10多個國家和地區，以及國內超20個省份40多個市縣，上線了60多份產品營養成分權威檢測報告，并成為所有產品標配。喜茶此舉滿足了消費者健康茶飲消費的知情權和選擇權，推動了現制茶飲配方原料透明化、健康化，開啟了新茶飲行業的“配料表時代”。
喜茶率先公布產品配方原料信息
突破性品牌聯名 FENDI合作等創年度喜悅品牌體驗
報告顯示，2023年喜茶與各類品牌和IP跨界合作，從國際奢侈品到中式美學，從懷舊記憶到潮流符號，從精神之喜再到生活之喜，展開了多個突破性和首創性的聯名活動，不斷帶來全新的喜悅體驗。其中許多聯名活動進入了喜茶“年度聯名榜”，包括與FENDI的聯動、喜遇原神2.0，以及與喜劇之王、芭比、周大福等聯名。
在報告中，深受消費者喜愛并引發獨特社交文化的城市冰箱貼，被評為喜茶“年度品牌周邊”。截至目前喜茶已推出了470多款、發放了超210萬個冰箱貼。同時喜茶持續汲取中國傳統文化元素，融入中式美學靈感，用現代的設計語言和方式，創造了眾多東方極簡的靈感茶飲空間。
門店超3,200家，首個會員破億的茶飲品牌
據報告介紹，喜茶在全球300多個城市已經開出了3,200多家門店，同比增長280%。喜茶的用戶規模持續增長，目前喜茶會員已破1億，全年增長3,700萬，其中學生會員超360萬，阿喜社群數量超過3萬個。
2023年喜茶攜手眾多事業合伙人進入了更多市場，新開出超2,300家事業合伙門店。得益于喜茶強大的品牌勢能，90%以上的事業合伙門店分布在當地優質商圈內，并且“開一店火一店”。以50-89平米為主力的事業合伙門店中，單日單店最高銷售超5,300杯，眾多門店首月銷售額超100萬元。
（本文圖片由喜茶提供）