深圳新聞網2024年4月10日訊（記者 常軍平）近日，輕量化戶外生活方式品牌蕉下洞察到當前防曬衣行業存在火爆背后的標準缺失、數值不透明等問題，聯合艾瑞咨詢發布行業首部《中國防曬衣行業標準白皮書》（以下簡稱《白皮書》），并率先公布防曬衣六維標準和可量化參數。《白皮書》發布后，《中國消費者報》也刊登《踐行“消費者至上”理念 讓防曬衣消費更透明更放心倡議書》，向行業發出了防曬衣標準公開化、數據透明化的倡議。
據悉，防曬衣品類最初便來自蕉下對皮膚風衣、防風夾克的本地化改造；而防曬衣六維標準的背后，正是蕉下超過十年積累的經驗和超千萬件防曬衣真實銷售數據綜合體現。根據消費者在不同天氣、體感、功能、場景下的真實需求，蕉下防曬衣六維標準及相關參數具體包括：UPF數值50+、紫外線阻隔率＞99%、涼感系數≥0.2qmax[J/(cm2?s)]、透氣率＞180mm/s、耐洗度水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果、克重≤190g/㎡（以針織面料為例）。目前，蕉下已在線上線下所有防曬衣產品中公開六維標準及相關參數，讓消費者防曬衣購買決策更科學、透明、簡單。
《中國防曬衣行業標準白皮書》深入分析了防曬衣行業，并對未來趨勢提供指導。自2007年起，市場經歷了顯著發展，消費者群體從女性擴大到男性和兒童。預計到2026年，中國防曬衣市場將達到554億元。消費者需求已經從單一防曬轉變為全面防護，追求透氣、吸濕、舒適且時尚的防曬衣。同時，消費者期待防曬衣具備便攜性和多功能性，適應不同場合。
在消費者對防曬衣的選購過程中，信息的透明度和可信賴性也是關鍵因素。消費者在購買前往往會通過互聯網搜索產品評價、查看專業測評和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產品信息，包括防曬指數、面料成分、洗滌保養方式等，以增強消費者的信任感和購買意愿。
防曬衣行業邁向規范化時代
防曬衣行業的快速發展帶來了巨大的市場機遇，但同時也伴隨著一些不容忽視的行業亂象。在蕉下發布的《中國防曬衣行業標準白皮書》中，對這些問題進行了深入剖析，并提出了相應的解決方案。
首先，行業內普遍存在的一個問題是產品標準的不統一和不透明。許多品牌在宣傳自己的防曬衣時，往往使用模糊的營銷語言，如“超強防曬”“極致涼感”等，缺乏具體的數值支持和科學依據。這種感性化的宣傳方式很容易誤導消費者，使他們在購買時無法準確判斷產品的防曬效果和實際價值。
其次，市場上一些防曬衣產品存在質量參差不齊的問題。部分品牌為了降低成本，使用劣質原料和簡單的加工工藝，導致產品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面無法達到消費者的預期。更有甚者，一些產品在經過幾次洗滌后，防曬性能大幅下降，無法滿足消費者長時間戶外活動的需求。
此外，行業內的檢測和認證體系尚不完善，這種情況不僅損害了消費者的利益，也影響了行業的整體形象和健康發展。在市場競爭方面，部分品牌采取低價競爭的策略，通過降低產品質量來吸引消費者。
《中國防曬衣行業標準白皮書》的發布，標志著防曬衣行業向著健康有序的方向發展邁出了堅實的一步。報告中首次提出了防曬衣的六維標準，基于消費者對防曬衣品類在不同天氣、體感、功能和場景下的實際需求，是行業首個有數值、可量化的品類標準，也是防曬衣行業健康發展的品類底線，更是防曬衣品類從內卷混亂、粗放發展到健康有序、全民普及的“分水嶺”。
蕉下表示，未來將繼續堅持“品類底線守門員”的角色，不斷推動行業標準的完善和更新，為消費者提供更多高品質的產品。同時，蕉下也呼吁行業同仁加入防曬衣標準公開化、數值透明化的行動中來，共同維護品類的健康發展，更好地滿足消費者的期待，推動防曬衣市場步入更加規范的新時代。
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