深圳新聞網2025年3月14日訊（記者 常軍平）近年來，隨著消費者對家居風格統一性和智能化的追求，套系家電逐漸成為行業主流趨勢。同時，2025年開始，家電“國補”政策補貼品類也從8類擴充到了12類，進一步帶動了家電全品類的銷量增長。
在消費趨勢與利好政策的疊加下，各大品牌紛紛開始發力融合營銷，康佳就是其中之一。今年3·15期間，康佳啟動“黑白營銷融合”，通過國補+品牌補貼雙重發力，開展全品類融合大促活動，為消費者提供更好的購物體驗。
事實上，這并不是一個臨時決策，從收購新飛開始，康佳就逐步開啟了“冰洗空冷廚”的白電全品類布局，并隨著“一軸兩輪三驅動”發展戰略的落地，進一步明確了彩電、冰箱、空調、洗衣機、廚電等消費電子全品類發展的主線定位，各品類間相互促進、協同發展的格局早已形成。
而這一系列前瞻式的布局，無疑幫助康佳在新消費趨勢下牢牢占據了先機。
統一品牌形象，資源最大化利用
主業是發展的基石。放眼全球，蘋果、微軟、可口可樂等TOP品牌，均為主業出色且令人記憶深刻。隨著當前大環境的承壓，聚焦主業更是成為各行業的重要命題。
家電同樣如此，近兩年，多數品牌都開始“瘦身”，主動剝離了那些重資產投入，或與主業相關性不強的業務，如房產、光伏等。2023年，康佳以“一軸兩輪三驅動”為牽引，聚焦消費電子、半導體發展，構建起穩固的核心業務體系，而其中的消費電子，指的就是彩電和“冰洗空冷廚”等白電產品。
這也釋放了一個信號：對康佳來說，黑電和白電不再是獨立的產品線，而是在科技創新的驅動下，協同發展的業務。而這兩年的宣傳，也都圍繞著康佳這個統一的品牌，進行多區域、多渠道、多場景的覆蓋。康佳集團黨委書記、董事局主席周彬強調，套系化、多品牌、全品類已經成為未來消費電子發展的趨勢，黑白營銷融合將為集團多品類運營提升平臺承載能力。
此舉好處在于，能夠實現資源的整合與復用，而節約下來的成本，則反哺到了研發環節。近年來，康佳持續加碼核心科技攻關，彩電的MLED顯示、AI識別、高刷等技術行業領先，推動巨幕Mini LED技術革新升級；白電也在保鮮、制冷、洗護等技術領域不斷實現新突破，引領健康新潮流。
消費趨勢變革，一體化、智能化深入人心
為何黑白營銷融合格外奏效？背后在于消費趨勢的變化。如今，用戶不再只是需要一臺產品，而是需要品牌對生活全方位的服務與陪伴，需要更懂中國家庭的生活場景。
裝修環節，消費者會考慮家電家居風格的一體化，如配色、質感、嵌入性等，《2025巨量引擎家電行業白皮書》顯示，去年嵌入式微蒸烤、純平全嵌冰洗等產品的搜索量同比增長超過200%；而使用環節，消費者會更在意產品的智能化程度，產品間能否實現智能互聯，滿足更多生活場景所需。康佳集團黨委副書記、總裁曹士平指出，融合的根本目的是在業務一線，打破品類的約束，讓消費者完全自由地選擇產品，組合最優的產品策略，讓不同品類的產品相互產生促進。
近年來，康佳深入推進外觀藝術化、功能體驗化、品質可視化、形象高端化的產品“新四化”理念，不斷為消費者提供優質產品，如天鏡Mini AI-LED A8系列電視、雙15天生態原鮮冰箱、臻彩全域智慧洗洗衣機等，憑借出色的顏值和實用的功能，深受廣大用戶好評，甚至成為家庭的“藝術品”。
而多年來電視領域積累的優勢，更是讓康佳搶占了智能互聯的先機。業內人士指出，大屏憑借可視化的交互、豐富的內容和個性化的交互方式，已成為智能家居生態的首選入口，而康佳推出的多款電視新品，均搭載了AI交互功能，能夠出色勝任智能家居的“指揮者”角色。
在國補政策和品牌節日促銷活動的疊加下，消費者組合購買康佳品牌的多類家電產品，也將會獲得更大的價格優惠。可以預見的是，隨著315等促銷節點的陸續到來，購置套系化家電會成為更多消費者的主流選擇。
整合物流需求，持續提升服務效率
除了用戶端感知的變化，康佳的“黑白營銷融合”策略還極大提升了品牌端整體的運營效率，其中最顯著的變化之一，就體現在物流配送方面。
過去，品牌旗下的不同產品線可能是“獨立作戰”狀態，而當黑白電的物流需求融合之后，集團總部就可以從更高的維度去考慮產品流向和配送中心設置，從而提升產品周轉率和客戶服務效率。
同時，業務需求的整合，也形成了統一招標的優勢，面對物流商，康佳擁有了更多議價權，可以倒推物流商服務質量的提升，以及降低物流成本。而購物周期的縮短和快遞服務水平的提升，也將進一步增強消費者對品牌的滿意度和忠誠度。
眼下，以315為契機，康佳“黑白營銷融合”大促已全面開啟，以主題融合、買贈融合、套購融合等方式，與國補政策相疊加，購買家電更劃算。消費者還能夠在線下黑白電融合體驗區，切身感受智能家居的應用場景和協同效果，從而做出更明智的購買決策。
百聞不如一試。走進智慧家庭的那一刻，或許會顛覆你過去所有的想象，并開啟一個全新的未來生活方式。（本文圖片由康佳提供）