深圳新聞網2025年10月20日訊（記者 張俊達）近日，榮耀在北京舉辦榮耀Magic8系列暨MagicOs 10發布會，不僅推出行業首款“自進化AI原生手機”，更同步官宣可自進化AI系統“MagicOS 10”與“AI智能體YOYO”。從回歸真實的榮耀400系列，到釋放用戶潛能的榮耀Magic V5，再到如今以“自進化AI”為核心的榮耀Magic8系列。這一脈絡清晰展現出，在終端行業深陷“參數內卷”“生態封閉”的當下，榮耀正通過“戰略＋技術＋品牌”的協同，正在完成智能手機制造商到全球AI終端生態公司的質變，為全球終端產業提供新的發展范式。

阿爾法戰略：從發布到落地，轉型AI生態的底層邏輯

2025年世界移動通信大會（MWC 2025）上，榮耀正式發布阿爾法戰略（HONOR ALPHA PLAN），首次明確從“智能手機制造商”向“全球領先AI終端生態公司”轉型的目標。榮耀CEO李健在此次發布會后的采訪中強調：“我們一定要在終端領域對未來的探索方面做出我們的價值。我的目標，是帶領榮耀成為世界領先的AI終端生態公司?！痹搼鹇圆粌H勾勒出清晰的愿景，更是“以人為本”的核心理念，結合開放生態的實踐路徑，正逐步轉化為可感知、可落地的產業動作。

（榮耀CEO李?。?/p>

從戰略內核看，榮耀打破了行業對AI的“唯云端論”依賴，將端側AI作為核心突破口，既解決云端AI延遲高、隱私風險大的痛點，又能讓AI能力真正貼近用戶日常場景。而戰略的實體化落地，已延伸至渠道端。這種“技術＋渠道”的雙輪驅動，讓“AI終端生態公司”的定位擺脫了抽象，成為可體驗、可感知的存在。

品牌信仰落地：“釋放潛能”如何從理念走進場景

2025年7月榮耀Magic V5發布會上，榮耀首次詮釋“釋放潛能，自由翱翔”品牌信仰，強調科技應以人文溫度賦能用戶。該信仰通過三代產品迭代逐步落地。

榮耀400系列時期，以“回歸真實”為核心，通過優化信號等補短板，以用戶需求為基礎，為“釋放潛能”奠基。進入榮耀Magic V5階段，“釋放潛能”初顯成效，將AI與生產力結合，使理念轉向初步功能落地。

榮耀Magic8系列推出標志“釋放潛能”進入深水區，自進化AI智能體YOYO覆蓋五大場景，實現超3000個場景自動執行，讓用戶省去繁瑣操作，真正實現“自由翱翔”。

技術破局：VLA大模型－MagicGUI開源與端側AI的“行業破壁”價值

在AI技術競爭中，榮耀的突破不僅是“做得出”，更在于“愿意開放”，這在VLA大模型 － MagicGUI發布中尤為顯著。2025年世界人工智能大會期間，榮耀推出自研多模態感知大模型MagicGUI，70億參數規模支撐AI智能體多模態感知與自動執行能力，達行業領先SOTA水平，且面向全球軟硬件開發者開源。

這一動作行業價值超技術本身。終端AI領域長期存在“技術壁壘”與“生態封閉”問題，頭部廠商構建自有生態，使開發者難跨平臺復用能力，用戶體驗被分割。MagicGUI開源提供“通用AI底座”，讓開發者可直接開發跨設備、跨應用AI功能，推動終端AI生態從“封閉競爭”走向“協同繁榮”。

此外，榮耀端側AI技術獲國際認可，端側多語種任務研究成果入選國際音頻領域頂級會議，意味著中國終端廠商AI技術進入“領跑”階段，為全球終端AI發展提供“中國方案”。

市場驗證：份額回升背后的“轉型認可度”

戰略與技術落地需市場驗證。Counterpoint最新數據顯示，榮耀中國區市場份額重回前五，這并非短期營銷刺激，而是用戶對其AI轉型的認可。

榮耀市場表現“雙端發力”：國內市場，榮耀憑借榮耀Magic8系列的AI自進化體驗、全品牌智聯能力，擊中“雙機黨”“多設備用戶”痛點，填補“跨生態協同”空白；海外市場，2025年第二季度榮耀歐洲市場出貨量同比增42％，在TOP5廠商中增幅最大，印證其“AI生態”戰略的全球適應性。榮耀“全品牌智聯”能力能為不同品牌設備用戶提供無縫體驗，其“無邊界”特性是海外用戶選擇它的核心原因之一。

行業啟示與未來展望：破內卷之后的新可能

榮耀轉型為深陷參數內卷的終端行業提供三個關鍵啟示：技術競爭核心是精準體驗，解決用戶痛點；生態競爭未來是開放共贏，打破壁壘讓AI服務用戶；品牌競爭本質是價值共鳴，抓住用戶渴望實現科技人文共鳴。

未來，榮耀發布會上透露兩個關鍵信號：探索融合AI手機、攝像機、機器人能力的“ROBOT PHONE”，使終端從“被動工具”變“主動伙伴”；預告“明年巴塞羅那見”，暗示AI戰略將在全球深化。

從榮耀400系列“回歸真實”，到Magic8系列AI自進化，再到未來新物種探索，顯示終端產業下一周期是“AI生態與用戶價值”競爭。榮耀通過阿爾法戰略構建的體系，完成自身質變，成為行業突破重要參考。

（本文圖片由受訪單位提供）