深圳新聞網(wǎng)2020年1月21日訊 鼠年春節(jié)將至，伴隨著春運(yùn)，人們也開始了緊張的年貨置辦，為此簡(jiǎn)直使出了渾身解數(shù)三十六計(jì)，最近，蘇寧易購(gòu)最新發(fā)布了“春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”，從2020年1月1日-2020年1月18日這個(gè)周期內(nèi)人們的消費(fèi)行為中我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)與新潮在“年味兒”里完美的融合了。
穿新衣不再是國(guó)人過年最大期盼，吃肉是
2020年的來臨代表著80后終于跨入了40歲大軍，曾經(jīng)的孩子如今已經(jīng)頂天立地，大多數(shù)在外打拼的人們做不到“常回家看看”，所以春節(jié)才顯得這么彌足珍貴。
隨著時(shí)代發(fā)展，“穿新衣”已經(jīng)不再是國(guó)人過年最大的盼望，但是吃肉是啊！尤其是今年春節(jié)臨近，網(wǎng)友們紛紛嚎叫，過年終于可以快樂吃肉了！
近年來，最受寵的春節(jié)禮品從食品服飾漸漸過渡到了健康類產(chǎn)品。蘇寧消費(fèi)報(bào)告顯示，春節(jié)保健品銷量同比增長(zhǎng)128%，一二線城市銷量同比增125%，購(gòu)買者以30-34年齡段的“家庭主心骨”為主，希望家人身體健康大概是每個(gè)人最樸實(shí)的新年愿望。
要說2019年末人們討論最多的關(guān)鍵詞有哪些，5G一定是其中一個(gè)。除了保健品，5G產(chǎn)品成了人們的春節(jié)消費(fèi)新寵，報(bào)告顯示，5G產(chǎn)品銷量最好的三個(gè)城市分別為北京、南京、上海，消費(fèi)者年齡主要集中在25-36歲之間，占比總體的57%。有趣的是，24歲以下的年輕人和47歲以上中老年人，占比均在10%左右。看來年輕人回家過年也不忘把“潮流單品”帶給父母一輩。
“大伯三叔過年好，紅包拿來不會(huì)老~”，拋磚引玉才是重點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)裝壓歲錢的利是封環(huán)比增長(zhǎng)了167%，準(zhǔn)備了這么多禮物做“磚”，不知道大家能收到多少紅包做“玉”呢？
上海男人最精致，“敗家”不輸女士
“顏即正義”，在當(dāng)代年輕人的認(rèn)知里，春節(jié)回村的路就等于鋪著紅毯的秀場(chǎng)！數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)電子美容儀銷售同比增長(zhǎng)了81%，這都是為“美貌”買的單。
2020年，不少90后步入了大齡單身青年隊(duì)列，雖然他們厭煩被催婚，過年期間的相親日程卻還是被長(zhǎng)輩們安排的明明白白。
“我可以不穿新衣服，但是我的嘴唇不能沒有新口紅。”2019年“口紅一哥”李佳琦的爆火就側(cè)面反映了女孩子們對(duì)于口紅的狂熱程度。消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，春節(jié)口紅銷量同比增長(zhǎng)180%，秋冬必備“楓葉紅”成女孩們最愛的色號(hào)，隨后依次為磚紅色、正紅色、番茄紅和玫瑰酒紅。沒錯(cuò)，新年該有桃花運(yùn)了！
同時(shí)我們可以看到，春節(jié)化妝品銷量同比增長(zhǎng)124%，購(gòu)買主力當(dāng)然是“村花”們，但讓人意外的是男性購(gòu)買者竟然同比增長(zhǎng)了26%，誰說男孩子不愛美？男生精致起來連女孩子都怕。其中上海男人占比最多，不得不感慨一聲“城會(huì)玩”。
如果說臉上的美麗是高調(diào)的，那么首飾則是低調(diào)的奢華。新時(shí)代來臨，人們對(duì)黃金的渴求卻只增不減。數(shù)據(jù)顯示，黃金珠寶銷量同比增長(zhǎng)了190%，男性女性購(gòu)買比例為2.37：1。誰說女人敗家？在購(gòu)物這件事兒上，男士們可還真不認(rèn)輸。
旅行枕銷量猛增477%，春運(yùn)“剁手黨”也盛行
冬日里的回家路總是伴隨著寒意，但是寒冷無法阻擋人們回家的腳步，為了打開家門的那一刻容光煥發(fā)，漫漫回鄉(xiāng)路成了大批返鄉(xiāng)者們的又一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。
蘇寧消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，春節(jié)羽絨服銷量同比增長(zhǎng)94%，TOP5城市為南京、北京、上海、無錫、泉州；抓絨衣銷量同比增長(zhǎng)162%，TOP5城市為廣州、南京、茂名、北京、汕頭；加絨鞋靴銷量同比增長(zhǎng)80%，TOP5城市為廣州、茂名、南京、天水、銅仁。既保暖又滿足了過年買新衣服的儀式感。
另外我們也發(fā)現(xiàn)，在艱難奔波的返鄉(xiāng)路上，人們?cè)絹碓阶⒅厥孢m度，報(bào)告顯示，按摩儀銷量同比增長(zhǎng)177 %，汽車加熱坐墊銷量同比增長(zhǎng)149%，而各種交通工具都適用的旅行枕銷量同比更是猛增477%，其中來自上海、北京、杭州、重慶、南京的返鄉(xiāng)者們購(gòu)買力最強(qiáng)。
水餃o r湯圓？南北battle從不缺席
從前過年人們都要早起去市場(chǎng)采買最新鮮的食材，在熙熙攘攘的人群里感受“年味兒”，現(xiàn)如今，在這個(gè)網(wǎng)購(gòu)盛行的快捷時(shí)代，“無中生有”不再是夢(mèng)，不用出門就可以吃的更全更健康。
報(bào)告顯示，除了小件的生鮮水果，重量可觀的主食也不需要去超市辛苦背回家，蘇寧拼購(gòu)上的大米銷量同比增長(zhǎng)169 %，面粉銷量同比增長(zhǎng)199 %。網(wǎng)購(gòu)仿佛可以解決所有的食品需求
另外還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，春節(jié)蘇寧速凍水餃銷量同比增長(zhǎng)了64%，北京、太原、沈陽、鄭州、石家莊的買家最多；湯圓銷量同比增長(zhǎng)了138%，上海、南京、成都、重慶、蘇州的買家最多。看來“北愛餃子南愛湯圓”果然沒有說錯(cuò)。
以往的人們期盼過年，很大一個(gè)原因是平日里無法得到的東西在過年的時(shí)候可以得到，年終獎(jiǎng)發(fā)下來可以給家里換新家具、給孩子買新衣服發(fā)壓歲錢，而隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，“年”不再具有“特殊性”，有了閑錢的人們開始關(guān)注理財(cái)，據(jù)報(bào)告顯示，蘇寧金融理財(cái)銷量同比增長(zhǎng)85%，保險(xiǎn)商城銷量同比增長(zhǎng)142%，單均保費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)112%，看到這組數(shù)據(jù)我“酸”了，看來大家的年終獎(jiǎng)很可觀呀！
6億下沉市場(chǎng)，麻將機(jī)銷量同比暴漲207%
當(dāng)一二線城市精英們作為消費(fèi)主力的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去，一直被忽視的三、四線縣鎮(zhèn)，搖身變成最大的增量流量來源，爆發(fā)出了驚人的潛力，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)在這個(gè)春節(jié)表現(xiàn)得更直觀、更簡(jiǎn)單粗暴。
以智能產(chǎn)品為例，蘇寧春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，華為智慧屏環(huán)比增長(zhǎng)264%，一二線城市銷量環(huán)比增259%，而三四線及以下城市銷量環(huán)比增長(zhǎng)了289%；智能門鎖環(huán)比增長(zhǎng)105 %，一二線城市銷量環(huán)比增長(zhǎng)152%，而三四線及以下城市銷量環(huán)比增長(zhǎng)了98%。
除此以外，春節(jié)作為“熬夜黨”們的主戰(zhàn)場(chǎng)，零食和麻將一直是必備物料，三四線城市在這其中的消費(fèi)力也有了明顯增長(zhǎng)。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，零食禮包銷量同比增長(zhǎng)137%，三線及以下城市銷量同比增長(zhǎng)158%；堅(jiān)果禮包銷量同比增長(zhǎng)142%，三線及以下城市銷量同比增長(zhǎng)279%；麻將銷量同比增長(zhǎng)102 %，三四線及以下城市銷量同比增長(zhǎng)81 %；麻將機(jī)銷量同比增長(zhǎng)156 %，三四線及以下城市銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到了207 %。
蘇寧物流數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)下沉市場(chǎng)物流快遞大小件總單量環(huán)比12月增長(zhǎng)25%。
如果只是單純地以收入和地區(qū)作為劃分的維度，這個(gè)由超過6億人組成的龐大市場(chǎng)，潛力完全被低估。
下沉市場(chǎng)的崛起在“小Biu系列”的數(shù)據(jù)上再次得到了體現(xiàn)，科技新產(chǎn)品不再是一二線城市的專屬。蘇寧報(bào)告顯示，小 Biu468升對(duì)開門冰箱銷量環(huán)比增長(zhǎng)113%，小 Biu直飲凈水機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)79%，三四線及以下城市銷量環(huán)比增長(zhǎng)46%，小 Biu微波爐銷量環(huán)比增長(zhǎng)66%，三四線及以下城市銷量環(huán)比增長(zhǎng)54%，購(gòu)買者年齡基本以28-38歲為主。
家樂福春節(jié)火爆，蘇寧物流服務(wù)全國(guó)37945鄉(xiāng)鎮(zhèn)
隨著全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)的打通，蘇寧與其他平臺(tái)相比，更了解消費(fèi)者的全方位需求，為了讓消費(fèi)者們過個(gè)“蘇福年”，蘇寧針對(duì)一二線城市和三四線城市的消費(fèi)差異，準(zhǔn)備了一整套連環(huán)計(jì)。
一二線城市的蘇寧小店、家樂福、蘇寧廣場(chǎng)全場(chǎng)景“春節(jié)不打烊”，北京、上海、南京三城蘇寧菜場(chǎng)正常營(yíng)業(yè)，通過蘇寧小店APP下單，實(shí)現(xiàn)生鮮果蔬的“今日訂、明日取”。還有年貨大集、上元節(jié)燈會(huì)、紅包活動(dòng)層出不窮。
傳統(tǒng)的年貨禮盒依然是過年走親戚的首選，數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，春節(jié)家樂福的堅(jiān)果類禮盒環(huán)比增274%；水果生鮮禮盒環(huán)比增195%；酒水飲品禮盒環(huán)比增305%；茶葉類禮盒環(huán)比增114%；海鮮水產(chǎn)禮盒環(huán)比增163%；糧油禮盒環(huán)比增309 %；
按品類來看，數(shù)據(jù)也十分喜人，熟食類環(huán)比增183%；酒水類環(huán)比增317%；母嬰類環(huán)比增156%；果蔬生鮮類環(huán)比增212%；保暖內(nèi)衣環(huán)比增158%；洗護(hù)類環(huán)比增275%；零食類環(huán)比增322%。
春節(jié)期間遍布在全國(guó)51座城市210家家樂福門店將保持正常營(yíng)業(yè)，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品、服務(wù)和體驗(yàn)；服務(wù)全國(guó)37945鄉(xiāng)鎮(zhèn)的蘇寧物流，更是承諾不停運(yùn)不漲價(jià)，想你所想予你所需。
三四線城市則設(shè)立了蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心，數(shù)據(jù)顯示春節(jié)蘇寧幫客訂單量同比增長(zhǎng)67%，TOP3縣鎮(zhèn)為宿遷沭陽縣、貴港桂平市、福州閩侯縣；最受歡迎服務(wù)為電視送裝一體服務(wù)，訂單量同比增長(zhǎng)89%。在過年期間，全國(guó)1500家蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心，將繼續(xù)為超3萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供“24小時(shí)送裝”服務(wù)。
多年來，蘇寧一直秉承為社會(huì)服務(wù)的信念，努力做最好的電商。今年春節(jié)的蘇寧，必定會(huì)為我們帶來“鼠”不盡的收獲、“鼠”不盡的快樂。（通訊員/黃敏君 ）