南方網2020年3月17日訊 廣東消費市場逐漸回升，經歷一輪“閉關”后，走出家門復工復業、飲茶吃飯的人們，漸漸釋放消費力。這從近日3·8女神節商家們開展的“大促”活動可見一斑，線上線下齊發力，深圳、廣州、佛山等城市的消費者陸續開始走出家門，走進商場。

3月12日，記者從旗下擁有廣百、廣州友誼品牌百貨商場的廣州商控集團獲悉，該公司兩大主力品牌商場現正舉辦“線上美妝節”，其中廣百上周末，化妝品銷售比同期銷售占比增加9%，廣百薈銷售同比上升101%，廣百薈平臺瀏覽量近30萬，同比上升173%。廣州友誼的化妝品和服飾商品銷售也獲得有效拉動。

在線上各大電商平臺，“她經濟”同樣展現強勁活力。據第三方平臺返利網大數據顯示，今年“女神節”期間，女性群體成為消費主力軍，占比74.84%。其中在悅己消費上，護膚品和化妝品的訂單金額環比增長都超過了140倍，眼霜環比增長了283.63%，口紅環比增長了53.78%。

線下商場 通過直播、社群營銷開展“無接觸銷售”

“從3月6日至15日，我們廣百股份旗下的6家門店同步舉辦‘美妝節’，通過圍繞化妝品品類的熱銷商品開展線上促銷營銷活動，進一步激活化妝品市場消費。”3月12日，廣州商控集團有關負責人告訴記者，該公司旗下門店結合疫情和時下春季新品上市、化妝品換季的消費習慣，積極組織品牌資源，并積極發動線上熱門話題討論，提前激發消費者的消費欲望，帶動消費需求。

在銷售渠道布局上，他們還全面開啟線上銷售通道，在運營原有的廣百薈、廣百超市京東到家、虛擬門店等線上平臺基礎上，線下門店放大利用各種社交平臺，開展“無接觸銷售”，通過微信群營銷、直播帶貨和掃碼購等方式，實現讓消費者“在家也能逛商場”，讓商場“沒有顧客也能售貨”。

比如3月7日，廣百百貨北京路店、金沙洲店攜手6大國際一線品牌聯合開展“女王節直播專場”，以各路美妝達人傳授化妝技巧、精選春季護膚新品、大牌套裝禮盒、直播福利等多重優惠吸引大批門店、品牌粉絲坐等線上開播。

再如花都廣百新一城則聯合歐珀萊等品牌，開展“白色情人節·全民浪漫表白”主題營銷活動，通過門店抖音賬號進行直播，消費者可以分享到美妝培訓師直播春日護膚秘訣及各種福利。

線上電商 引導女神釋放消費悅已、母嬰消費持續高增長

在線上，善于“造節”的各大電商平臺更是充分發揮“女神節”作用，引導消費者們釋放消費力。

3月12日，匯聚超過2500家電商平臺的消費優惠入口的第三方平臺返利網，發布2020年“女神節”電商數據顯示，“她購物”表現得更為突出，女性群體成為了消費主力軍，占比74.84%。

其中在悅己消費上，護膚品和化妝品的訂單金額環比增長都超過了140倍，其中眼霜環比增長了283.63%，口紅環比增長了53.78%。有意思的是，內衣的訂單金額環比增長達163.19%。

同時，女性群體也更傾向于對家庭和孩子的投入。家用洗護用品訂單金額環比增長了52.38%，母嬰品類消費環比增長了45.62%。其中在孩子的花費上尤為突出，紙尿褲環比增幅達625.42%，兒童裝環比增長了298.53%，學步鞋和奶粉的訂單金額，分別環比上漲了87.10%、56.37%。

從消費結構上看，越來越多的用戶開始主動關注健康，健康品類的訂單金額增長明顯，其中營養品環比增長了113.40倍，保健品環比增長了99.02倍。另外，在線購買保險、在線購藥分別環比增長達171.35%、38.84%。或許是受疫情影響，大家對預防健康的意識加強，也推動了健康消費快速增長。

“女神節”期間，正值企業陸續復工階段，聚焦于疫情防控仍然是首要任務。透過返利網平臺訂單金額，可以發現，相較2019年，消毒酒精訂單金額大幅增長，同比增長了324.37%，口罩品類同比上漲了39.07%，消毒液和洗手液分別同比增長了41.96%、28.31%。

該平臺大數據還監測到，口罩、消毒液和洗手液的訂單金額環比下滑明顯，跌幅都超過了80%。這表明，相較2月，國內疫情顯著趨緩。