廣州日?qǐng)?bào)2020年4月15日訊 疫情之下，電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈停擺、消費(fèi)需求下降，而原本是今年廠商們重頭戲的海外市場(chǎng)更是“雪上加霜”。3月17日，董明珠公開(kāi)表示，格力2月銷售幾乎為零，今年產(chǎn)值約損失200億元。疫情發(fā)生以來(lái)，格力、飛利浦等多家家電、電子企業(yè)嘗試跨界醫(yī)療領(lǐng)域，將一部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)向口罩、護(hù)目鏡等防疫物品的生產(chǎn)。
手機(jī)家電今年有什么趨勢(shì)？降價(jià)還是謀求新技術(shù)？家電“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”是否會(huì)出現(xiàn)？5G換機(jī)潮會(huì)如約而至？廣州日?qǐng)?bào)記者近日對(duì)此展開(kāi)調(diào)查。
上市家電企業(yè)一季報(bào)預(yù)告大多虧損
近日，記者走訪廣州多家線下手機(jī)、家電專賣店發(fā)現(xiàn)，盡管近期多家手機(jī)廠商發(fā)布新機(jī)，陸續(xù)有顧客專門前來(lái)店內(nèi)體驗(yàn)，但最終購(gòu)買下單的卻很少。“今年1月銷量比去年同期下降20~30%；2月賣場(chǎng)沒(méi)開(kāi)門，只是通過(guò)朋友圈賣了40多臺(tái)；3月份雖開(kāi)門營(yíng)業(yè)，但總共才賣出100多臺(tái)。手頭還有四五十臺(tái)中高端4G手機(jī)，不打算再進(jìn)貨了。”某手機(jī)代理商說(shuō)。
線上的電子消費(fèi)銷售卻呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“娛樂(lè)、學(xué)習(xí)類型的電子產(chǎn)品銷量普遍上漲，分列銷量漲幅前兩名；打折促銷成為電子產(chǎn)品銷量上漲的主要原因，拼多多平臺(tái)百億補(bǔ)貼節(jié)期間，電子產(chǎn)品銷量達(dá)到了最高峰。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“開(kāi)年以來(lái)，我們的微波爐國(guó)內(nèi)線上銷量同比增長(zhǎng)40%，電烤箱增長(zhǎng)450%。”格蘭仕生活電器營(yíng)銷本部銷售總監(jiān)吳毅也向記者透露。不少?gòu)S商加強(qiáng)了線上營(yíng)銷，洗碗機(jī)、微波爐光波殺菌、吸塵器、空氣凈化器和料理機(jī)是推廣重點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，白色家電整體銷售額降幅45%。空調(diào)行業(yè)規(guī)模今年一季度近乎腰斬為149.2億元，同比下降58.1%，零售量同比下降46.4%。
同花順iFinD顯示，近期披露2020年一季度業(yè)績(jī)預(yù)告的11家家電企業(yè)中，除秀強(qiáng)股份“續(xù)盈”，包括奧佳華、聚隆科技、金萊特等在內(nèi)的其余10家企業(yè)，均為不同程度的虧損。4月10日晚，兩大手機(jī)代工廠公布,卓翼科技陷入虧損，光弘科技下降70%。
一季度國(guó)產(chǎn)新機(jī)集體“漲價(jià)”空調(diào)或進(jìn)一步降價(jià)
“2020年，我們力爭(zhēng)活下來(lái)，爭(zhēng)取明年發(fā)布年報(bào)。”3月31日，華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍這番話道出了華為和無(wú)數(shù)手機(jī)廠商面對(duì)的艱難處境。但新機(jī)發(fā)布并未按下暫停鍵。4月13日，OPPO發(fā)布5G手機(jī)Ace2。據(jù)廣州日?qǐng)?bào)記者統(tǒng)計(jì)，僅1-2月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有50款新機(jī)型“線上”上市，其中5G手機(jī)達(dá)到19款，且國(guó)產(chǎn)新機(jī)出現(xiàn)了集體“漲價(jià)”態(tài)勢(shì)，以小米為代表的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)價(jià)格走高，而蘋(píng)果廉價(jià)機(jī)和5G版iPhone在今年能否如期發(fā)布，都成為未知數(shù)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師表示，漲價(jià)的背后除了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想分耕高端市場(chǎng)，也和今年芯片采購(gòu)成本增加、供應(yīng)鏈緊張等有關(guān)。
“今年一季度，白電銷量跌幅整體大于黑電，尤其是空調(diào)跌幅最大，因?yàn)榭照{(diào)是重安裝產(chǎn)品。電視受影響程度沒(méi)有白電高。”產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵表示，目前，海外疫情加劇的局面，對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品出口形成很大影響。“二季度家電行業(yè)依舊不容樂(lè)觀，預(yù)計(jì)降幅可能會(huì)略小于一季度。”他認(rèn)為，家電消費(fèi)和日常餐飲消費(fèi)不一樣，基本上屬于理性消費(fèi)的范疇，不可能發(fā)生報(bào)復(fù)性購(gòu)買家電的情況。
5G手機(jī)上市機(jī)型增加價(jià)格趨降
5G在第一季度成為眾手機(jī)廠商的主要發(fā)力點(diǎn)。但僅從今年上半年來(lái)看，因?yàn)橐咔橛绊懀壳皣?guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)能仍處于逐步恢復(fù)狀態(tài)，加上新機(jī)較為高昂的定價(jià)，消費(fèi)者的熱情并未激發(fā)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)品研究院分析師認(rèn)為，此前手機(jī)廠商看好的5G手機(jī)換機(jī)潮可能會(huì)有所推遲。雖然隨著產(chǎn)能恢復(fù)，但4G和5G手機(jī)在市場(chǎng)中雙軌并行的態(tài)勢(shì)仍將保持相當(dāng)時(shí)間。同時(shí)因?yàn)橐咔橛绊懀瑩碛匈?gòu)機(jī)需求的消費(fèi)者將不得不選擇在線上渠道購(gòu)機(jī)。
去年以來(lái)，包括TCL科技、海爾智家、海信視像等一批家電企業(yè)紛紛更名。更名背后，是當(dāng)前家電企業(yè)普遍開(kāi)始向科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。今年3月，美的集團(tuán)發(fā)布公告稱，擬通過(guò)下屬子公司廣東美的暖通設(shè)備有限公司以協(xié)議方式收購(gòu)北京合康新能科技股份有限公司。此舉將讓美的集團(tuán)進(jìn)一步完善軟、硬件產(chǎn)業(yè)鏈布局。
“疫情助推家電企業(yè)進(jìn)一步在芯片、半導(dǎo)體、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等高科技領(lǐng)域進(jìn)行布局。”產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示，未來(lái)家電企業(yè)的發(fā)展，一方面是以硬件為入口，用高黏性的生態(tài)服務(wù)吸引用戶，產(chǎn)品服務(wù)上“軟硬件一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略，如智能家居體系的布局；另一方面，是掌握芯片、面板等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的核心技術(shù)或具備產(chǎn)業(yè)化制造能力，具備更大的產(chǎn)品定義權(quán)和價(jià)格主導(dǎo)權(quán)。
多家家電企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩等防疫用品
疫情發(fā)生以來(lái)，格力、飛利浦等多家家電、電子企業(yè)嘗試跨界醫(yī)療領(lǐng)域，將一部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)向口罩、護(hù)目鏡、額溫槍等防疫物品的生產(chǎn)。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情過(guò)后，多數(shù)企業(yè)或因市場(chǎng)上口罩產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩而放棄該項(xiàng)業(yè)務(wù)；但個(gè)別取得醫(yī)療器械生產(chǎn)制造流通資質(zhì)的企業(yè)，有可能將該業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展成為多元化發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。
“短期來(lái)看，由于疫情期間家電需求下滑，跨界防疫物品門檻較低，家電企業(yè)可以快速介入口罩、額溫槍及手環(huán)等體溫測(cè)量設(shè)備的生產(chǎn)制造，滿足自身和社會(huì)的防疫需求，釋放賦閑產(chǎn)能的同時(shí)，對(duì)家電主營(yíng)業(yè)務(wù)也形成一定程度的彌補(bǔ)。”丁少將告訴記者。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)大型家電企業(yè)多是重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、有工廠資源和低成本的優(yōu)勢(shì)，跨界醫(yī)療科技領(lǐng)域，在疾病預(yù)防、智慧醫(yī)療、醫(yī)療檢測(cè)、醫(yī)療系統(tǒng)等技術(shù)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)空間較大。同時(shí)當(dāng)前技術(shù)積累少、專業(yè)人才稀缺等短板限制，與國(guó)家電企業(yè)相比，我國(guó)家電企業(yè)普遍從零開(kāi)始。