中國商報2020年6月10日訊 “6·18”作為上半年最大的網絡購物節已經開啟。數據顯示，京東、天貓等電商平臺成交額同比2019年均出現大幅增長，消費電子、家電、美妝、服裝等銷售火爆。實際上，近幾個月，從國家到地方，從線上到線下，都已舉辦了形式多樣的購物節，且取得了不錯的成績。
在疫情防控常態化的當下，穩定消費預期、提振消費信心、培育壯大消費增長新動能、促進消費回補和潛力釋放，是促進經濟恢復的重要動力。而購物節的重要作用不容忽視，今年以來，國家有關部門和地方政府舉辦了多種形式、多種內容的購物節，有效地刺激了消費市場，成為促消費的生力軍。
形式多樣
受疫情影響，國內消費需求受到一定的抑制。數據顯示，一季度社會消費品零售總額78580億元，同比下降19%。在疫情防控常態化之后，舉辦購物節拉動消費成為從國家到地方的共同選擇。
4月28日至5月10日，由商務部等多部門共同主辦的第二屆“雙品網購節”舉辦，天貓、京東、拼多多等各大電商都參與其中。即將到來的6月13日2020年文化和自然遺產日也成為舉辦購物節的契機。據文旅部介紹，多家網絡平臺將聯合舉辦“非遺購物節”，非遺相關單位、企業和非遺扶貧就業工坊將在各網絡平臺開展銷售活動。各地也將在歷史文化街區、非遺老字號等場所組織開展形式多樣的線下“非遺購物節”活動。
5月以來，各地的購物節也多了起來。廣東啟動“家520”購物節，將持續至7月31日；福建舉辦“全閩樂購”購物節，全省大型百貨店、購物中心、綜合大賣場等實體商貿流通企業推出品牌讓利、產品上新、聯合促銷等形式多樣的優惠活動刺激大眾消費；“2020大連購物節·0411消費季”也在5月底開幕，將持續至10月8日。
在各地舉辦的購物節中，影響力最大的當屬上海的“五五購物節”。5月4日，上海首創的大規模消費節慶活動“五五購物節”正式開啟。據介紹，這次購物節通過“政策+活動”的雙輪驅動，強化市區聯合、政企聯手、全城聯動，做到本地平臺、商家、終端產品全覆蓋、全市消費人群全覆蓋，最大限度激發市場主體和平臺企業積極性，最大限度促進消費回補和潛力釋放，著力打造最新最潮最劃算的購物盛宴、消費狂歡。6月，為延續“五五購物節”熱度，首屆上海夜生活節也于近期舉辦。
成績亮眼
數據顯示，各個購物節成績亮眼，對擴大內需、促進消費回補和潛力釋放都發揮了重要作用。
持續12天的“雙品網購節”吸引了115家電商企業、10萬多個品牌、100萬多家店鋪參加，總銷售額達1825.1億元，較首屆增長1.37倍。此次“雙品網購節”還充分利用直播帶動銷售，直播場次超過70萬場，觀看人次超過29億。
翼支付的“嗨5生活節”和銀聯云閃付的“銀聯62節”，都對消費市場起到了較強的拉動作用。其中，今年“嗨5生活節”參與活動用戶數量近400萬，短時間內在衣、食、住、行四大民生領域帶動居民消費。拿銀聯云閃付來說，不但參與商戶數量迅速增長，覆蓋范圍也從原先消費集中的一二線城市，逐漸延伸至縣城和農村。
上海的“五五購物節”成績更是亮眼。截至5月底，上海已先后舉辦了84項重點活動和470余項特色活動。數據顯示，購物節期間線上銷售保持快速增長，5月，上海全市網絡零售額近1000億元，實物商品網絡零售額同比增長13%，主要快遞企業攬件數同比增長17.9%。
電商領域，拼多多上海商家和品牌銷售額、叮咚買菜上海地區銷售額同比增長均超過1倍。線下實體商家也持續回暖，5月支付端大數據監測的上海市線下實物消費達1443.6億元，基本恢復到去年同期水平。其中部分重點監測樣本企業銷售快速增長，如奕歐來購物村、第一八佰伴、新世界大丸百貨銷售額同比分別增長66.9%、45%和18%。
正在進行的“6·18”也已傳出靚麗的業績。京東方面表示，截至6月1日下午2點，京東“6·18”成交額同比增長74%；截至6月1日下午2點50分，包括京東平臺訂單和開放業務訂單在內，京東物流出庫量已超去年全天。天貓官方數據也顯示，“6·18”開售10小時成交額同比猛增50%；不到半天，成交額已超過去年全天。
提振信心
業內人士認為，疫情期間，線上消費成為消費市場主力，而疫情后期需要及時恢復線下消費場景。利用消費券以及購物節等形式，刺激潛在消費需求，增強線下消費動力，是助力經濟快速回暖的重要舉措。其具有見效快、杠桿高、易監測等明顯優勢，成為經濟恢復的重要抓手，同時這些促銷手段也能夠在短期內提振消費市場的信心。
商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示，當前正是擴大消費的關鍵時期，舉辦購物節慶活動既能幫助受疫情影響的產品銷售，還能幫助外貿生產企業拓展內銷渠道，對沖外需下滑影響，形成供需兩旺的良性循環，推動經濟高質量發展。
值得關注的是，模式創新和消費創新正被不斷激發，技術發展與規模效應將在未來消費市場方面發揮更大的作用。以拼多多為例，其與上海新世界大丸百貨、國美、百聯集團等企業達成合作，在“五五購物節”期間進行聯動促銷和百億補貼，還聯合20多個產業帶推出出廠價再打六折活動，與上海市政府合作啟動覆蓋1000家上海外貿企業的出口轉內銷大型活動。
隨著購物節在形式和內容上的創新，其不僅是針對短期消費的回補和恢復，更是適應消費變革和社會發展的大方向、大趨勢，加速流通和零售現代化進程的舉措。隨著近期更多消費購物節的舉辦，其消費促進效應將得到更好的釋放。
多樣購物節帶動 產業鏈全面復蘇
在各種消費節中，企業讓利是消費者期待的重頭戲。例如上海的“五五購物節”中，拼多多、歐萊雅、特斯拉等中外企業代表聯袂登場，開啟促銷活動。這些企業的讓利，其意義不僅僅在于提升自身的營業額，而是會帶動整個產業鏈的恢復。
消費券、消費節讓利等刺激消費的措施，其目的在于提升商家的現金流，推動經濟要素的流轉，而非僅僅為了提升商家的利潤。用更低的利潤，帶動更多的銷售，意味著更多地帶動產業鏈上下游協同走出困境。從這個角度看，參加購物節的企業，主動讓利于消費者，既是通過促銷以增加自身現金流，也是主動承擔社會義務，實現了零售企業、消費者、制造業、社會的多贏局面。
值得注意的是，在這個機制中，大型電商平臺可以發揮獨特的優勢。
大型平臺本身也是一個體量巨大的企業，自身的調節能力更強。比如，像拼多多這樣的生態型平臺協同政府，在五五購物節到來之際將“百億補貼”活動，從線上擴展到線下實體，拿出25億元的現金消費補貼參與“五五購物節”，開啟55折購車、現金消費券等活動，拉動線下消費，其本質就是拿出自己的利潤，刺激消費，帶動產業鏈發展。
事實上，大型平臺不但帶動更多企業參與到購物節，在疫情之后這個特殊時期，還能促使這些參與購物節的企業平衡好自身、消費者、生產廠家等多方面的關系。
隨著電商產業鏈的成熟，互聯網大平臺有較強的產業鏈動員、整合能力，可以選擇產業鏈上游帶動作用強或橫向關聯行業多的品類。此外，可協調、動員商家降低利潤，進而增加現金流的規模、速度從而刺激消費，使得消費券、消費節的刺激效應，沿著產業鏈橫向與縱向擴展、聯動。在整個熱烈歡騰的購物熱情之外，是零售業、制造業的具體發力。
如果從產業鏈的角度去理解，購物節的意義不僅僅體現在人頭攢動的商場，亮眼的各項數據之外，是企業、消費者、制造業、社會的深層次多贏。（陳辰）