深圳農(nóng)村商業(yè)銀行（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“我行”）成立于2005年12月9日，是經(jīng)中國(guó)銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn), 在深圳市農(nóng)村信用社基礎(chǔ)上改制組建而成的股份制農(nóng)村商業(yè)銀行。我行繼承并凝練了深圳市農(nóng)村信用社50多年的發(fā)展歷史、服務(wù)特色和文化傳統(tǒng)，于2017年提出“深圳人自己的本土銀行”的品牌定位。圍繞該品牌定位，我行2017年開(kāi)展了多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，傳播金融業(yè)服務(wù)品質(zhì)，維金融行業(yè)形象。
（一）“遇見(jiàn)本土最美的你”系列品牌活動(dòng)，彰顯金融行業(yè)銀行與客戶之間的情感互信。
2017年上半年我行推出“遇見(jiàn)本土最美的你”系列品牌宣傳方案（營(yíng)銷(xiāo)方案詳見(jiàn)附件1），具體通過(guò)票選“三個(gè)最美”系列活動(dòng)，展現(xiàn)銀行與客戶的感情聯(lián)絡(luò)、我行企業(yè)形象的時(shí)代特點(diǎn)以及實(shí)干進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)文化。其中“最美的你”品牌活動(dòng)已于2017年6月執(zhí)行完畢，通過(guò)銀行客戶撰寫(xiě)金融小故事、銀行員工代表現(xiàn)場(chǎng)朗讀的方式，展現(xiàn)客戶與銀行之間發(fā)生的有趣動(dòng)人的經(jīng)歷。從活動(dòng)參與度來(lái)看，投票人數(shù)近9萬(wàn)人，總參與人數(shù)超15萬(wàn)人，票數(shù)超過(guò)30萬(wàn)次，此次品牌活動(dòng)，讓社會(huì)充分感受到了銀行與客戶之間不僅僅有資金往來(lái)，更有互惠成長(zhǎng)的情感互信，彰顯了銀行與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展共生共榮的品質(zhì)。
（二）、獨(dú)家冠名參加龍舟賽，銀行精英變身龍舟賽手，傳遞金融業(yè)人同舟共濟(jì)、奮發(fā)向上的龍舟精神
2017年深圳農(nóng)村商業(yè)銀行獨(dú)家冠名了由廣東省社會(huì)體育中心、廣東省龍舟協(xié)會(huì)、深圳市寶安區(qū)人民政府主辦的“2017年廣東省龍舟錦標(biāo)賽“，來(lái)自深圳、廣州、東莞、佛山、汕尾、江門(mén)、揭陽(yáng)等23支男女龍舟隊(duì)伍參加了比賽，深圳農(nóng)商行龍舟隊(duì)作為五支深圳地區(qū)隊(duì)伍之一參加了比賽，也是此次錦標(biāo)賽中唯一的一支來(lái)自銀行業(yè)的隊(duì)伍。深圳農(nóng)商行龍舟代表隊(duì)最終取得了男子500米直道賽的第四名和男子200米直道賽的第六名。同時(shí)，深圳農(nóng)商行龍舟代表隊(duì)被授予“松崗賽龍舟-非遺傳承獎(jiǎng)”。
此次賽事得到了眾多媒體的關(guān)注和報(bào)道，中央CCTV5、廣東省體育頻道等省市各類(lèi)媒體多次對(duì)我行冠名及參賽進(jìn)行相關(guān)采訪和報(bào)道（各大媒體對(duì)賽事的報(bào)道詳見(jiàn)附件2）。各大媒體《銀行精英變身龍舟賽手》等主題的報(bào)道，充分體現(xiàn)了銀行人不僅僅是大家眼中戴眼鏡、坐辦公室的斯文白領(lǐng)，更是身體力行，競(jìng)爭(zhēng)拼搏、團(tuán)結(jié)拼搏、奮發(fā)向上的一支隊(duì)伍，也是心系和推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良心行業(yè)。
此外，我行龍舟隊(duì)還參加了深圳市龍華區(qū)2017年龍舟文化藝術(shù)節(jié)觀瀾河龍舟賽，以四戰(zhàn)全勝的成績(jī)，勇奪業(yè)余組第一名。龍舟比賽時(shí)，所有人在同一艘船上，朝同一個(gè)目標(biāo)，心往一處想、勁往一處使，又一次彰顯了銀行人務(wù)實(shí)低調(diào)、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的文化氛圍。
（三）、開(kāi)展公益慈善活動(dòng)，履行金融行業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)
1、“助學(xué)溫暖行”慈善助學(xué)活動(dòng)
2017年深圳農(nóng)商行繼續(xù)開(kāi)展“深圳農(nóng)村商業(yè)銀行·助學(xué)溫暖行”活動(dòng)（活動(dòng)實(shí)施方案詳見(jiàn)附件3），這也是我行開(kāi)展慈善助學(xué)活動(dòng)的第四個(gè)年頭，累計(jì)資助貧困學(xué)子263名，資助金額131.5萬(wàn)元。2017年為擴(kuò)大我行助學(xué)活動(dòng)的影響，我行同步在騰訊公益-騰訊樂(lè)捐上啟動(dòng)了配捐活動(dòng)，共有1544位社會(huì)各界愛(ài)心人士參與募捐，不僅創(chuàng)新了活動(dòng)形式，更獲得了外界對(duì)我行慈善助學(xué)的關(guān)注。
2、“深桂心連心”精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)
我行廣西支行開(kāi)展于2017年開(kāi)展了“深桂心連心”精準(zhǔn)扶貧活動(dòng)（活動(dòng)實(shí)施和結(jié)項(xiàng)報(bào)告詳見(jiàn)附件4和照片），向所在地貧困戶免費(fèi)發(fā)放農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，扶貧總名額共299戶，扶貧總投入為292879元。通過(guò)扶貧活動(dòng)，帶動(dòng)更多的貧困戶依靠辛勤勞動(dòng)，脫貧致富，在村民心中樹(shù)立了銀行的良好形象。
助學(xué)、扶貧等公益慈善活動(dòng)，這些都展現(xiàn)了銀行業(yè)在服務(wù)本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，更是積極履行作為公民企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，傳播了金融業(yè)服務(wù)品質(zhì)，維了金融行業(yè)形象。